La démarche du Franchise
Si nous regardons en arrière, historiquement, sur le comment les entreprises ont évolués aux Etats-Unis, on va se rendre compte que la plupart des entreprises ont commencé individuellement. Les magasins d'alimentation, les pharmacies, les magasins de vêtements, les bureaux de comptabilité, les pompes à essence et autres types d'entreprises étaient des entreprises individuelles que chaque homme d'affaires avait créées seul pour essayer de gagner de l'argent.
Tout fonctionnait bien et toutes ces entreprises étaient édifiantes jusqu'en 1940 et en 1950 lorsqu'une nouvelle époque commença pour les entreprises. La pensée des 'chaînes' commença à envahir les marchés locaux et à gouverner par rapport aux petites entreprises.
Ainsi chaque indépendant, à cause de l'ampleur et de la puissance des 'chaînes', se rendit compte qu'il était très difficile de coexister. Finalement ils ne pouvaient pas concurrencer avec la force publicitaires et le développement des chaînes et furent obliger de fermer leurs entreprises.
Les chaînes dominèrent sur tous les marchés même encore sur les marchés locaux pendant la décennie de 1960,1970 et1980.
Aujourd'hui les chaînes sont confrontées aux défis suivants :
- Libéralisation des prix dans des industries déterminées
- Hausse des coûts du potentiel humain
- Environnement concurrentiel
- Hausse des coûts de fabrication
- Et bien d'autres frais qui s'apparentent avec la mise en place de l'entreprise.
Les grandes chaînes ont été obligées de chercher des méthodes de fonctionnement beaucoup plus efficaces. Ils ne peuvent pas continuer à fonctionner comme auparavant. La plus logique et la plus efficace des méthodes de développement des entreprises était la méthode franchise.
Mais les sociétés qui avaient de la viabilité étaient encore celles dont les indépendants étaient propriétaires. Ces propriétaires ont exploité la force et les possibilités des chaînes. De plus, comme l'ont prouvé les statistiques, les indépendants travaillaient beaucoup plus et plus dur pour faire réussir leurs entreprises.
Ainsi, alors que l'histoire évoluait, les chaînes dans un essai d'envahir les nouveaux marchés et de maintenir la stabilité dans la tête du consommateur, ont commencé à offrir les avantages des chaînes aux indépendants :
- Publicité en masse
- Lien de force sur le marché
- Techniques de Marketing
- Standardisation des procédures, contrôle
- Reconnaissance du nom, et le plus important,
Ces sociétés d'essai sont devenus le prototype pour la procédure du franchise.
Ainsi ce qui se passa finalement, fut le lien des deux mondes. La force et l'expérience des chaînes en relation avec la passion et le dévouement des indépendants.
